Мастерок.жж.рф

Хочу все знать


Previous Entry Share Next Entry

История Сваровски (Swarovski)

Загадочную личность Сваровски трудно понять. О нем можно сказать по-разному. Например, можно счесть его криминальным деятелем, мошенником и имитатором в духе знаменитого Жоржа Фредерика Страсса. Ювелир Страсс жил в просвещенном восемнадцатом веке и успешно подделывал драгоценные камни. Стразы — искусственные камушки, призванные имитировать натуральные, — были так названы именно в его честь. Но история знает его только как одинокого авантюриста. В отличие от владельца огромной фабрики, инженера, преуспевающего и законопослушного бизнесмена Сваровски.

Есть и иной взгляд на Сваровски: эстет, неудавшийся скрипач, романтик. Им двигало желание доказать окружающим, что в искусстве не так важен материал, с которым работаешь, сколько твое собственное мастерство и мистические хрустальные миры, в которые погружается зритель. Разве не может искусственный свет быть ярче природного, а поддельный бриллиант — затмить собой настоящий?

Было бы любопытно узнать, что думал обо всем этом сам Сваровски, глубоко верующий католик и мастер своего дела.

Кем же был этот человек-легенда Даниэль Сваровски (Daniel Swarovski) родоначальник всемирно известной компании?  Наверное мы уже этого никогда не узнаем — настолько много существует сейчас различных легенд, да и самой компании выгодно поддерживать сказку о никому неизвестной Золушке, надевшей хрустальные башмачки и ставшей принцессой.

 

Даниель Сваровски  родился в 1862 году на севере Австро-Венгерской империи, в горах Богемии. Знаменитое богемское стекло, которым славится этот край, здесь начали выдувать и обрабатывать задолго до промышленной революции. В те времена в доме каждого уважающего себя богемца работала стекольная мастерская. Не был исключением и отец Даниеля, но особым размахом его предприятие явно не отличалось. Из стекла он изготавливал бижутерию, заколки для волос и прочие аксессуары для домашних нужд и розничной торговли.

Сваровски-младший несколько лет трудился в семейном бизнесе, в свободное время играл на скрипке, а потом заскучал в тесной для его размахов богемской деревушке. Он решил, что большие дела делаются в больших городах, и Париж вполне бы подошел ему. Туда он и отправился изучать химию, физику, механику и другие необходимые для инженера науки. Изучив их, поехал на Всемирную электротехническую выставку. Там, среди таинственных механизмов и не менее таинственных господ-изобретателей, он задумался: нельзя ли приспособить электрический ток для шлифовки стекла? Оказалось, что можно. В 1891 году после долгих раздумий и вычислений он смастерил первый в мире электрический шлифовальный станок.

 

-
Эта машина позволяла обрабатывать камни и хрусталь в большом количестве и высоком качестве. Публика пока еще не сообразила, что, собственно, произошло. Чтобы оповестить ее об этом, Сваровски нужно было открыть массовое производство. Иначе говоря, выйти на рынок. Тут Даниель схитрил. Решив не конкурировать с богемскими умельцами, он перебрался в Австрию и там, в тирольском местечке Ваттенс, где проживало на тот момент всего 744 человека,  стал штамповать хрусталь, имитирующий драгоценные камни.

Свой бизнес Сваровски считал законным, и потому сам факт имитации не скрывал. Его хрусталь выглядел так же, как бриллианты, а значит, мог выполнять ту же социальную функцию. Сваровски поставил на поток светский блеск, престиж, право на избранность и другие иллюзии, которые ассоциируются у людей с драгоценностями. Говорят, что настоящий, природный бриллиант сам выбирает, на чьем пальце ему красоваться. Но время элитарности стремительно проходило, и теперь даже средней руки чиновник мог презентовать жене элегантную хрустальную штучку, не будучи заподозрен в растрате.

Фабрику Сваровски завалили заказами. Ему пришлось расширить помещения и нанять 200 рабочих. Тогда-то фирма и получила название Swarovski, чтобы товар, выпускаемый на рынок, не был безымянным.

За несколько лет Сваровски вместе с сыновьями довел до совершенства технологию огранки и шлифовки кристаллов. Оказалось, что во всем мире только он один знает, как добиться сверхъестественной прозрачности хрусталя. Главные конкуренты хитрого Даниеля, знаменитые стеклянные заводы Венеции, оказались на грани разорения. Сделать что-либо подобное не удалось до сих пор никому, как ни пытались. Даже богемские стеклодувы не смогли переплюнуть своего земляка. Промышленной огранкой пробовали заниматься многие. Тогда-то и выяснилось, что сила Сваровски не столько в станках, сколько в формуле, которую он разработал для варки своего хрусталя.

 

 

Образцы своих украшений Даниель отправил в Париж и Санкт-Петербург. Модницы приняли новинки с восторгом. Спустя годы бижутерию из хрусталя включили в свои вечерние туалеты и сценические костюмы Марлен Дитрих, Майкл Джексон, Брайан Ферри, Тина Тернер. Шанель, Кристиан Диор, Ив Сен-Лоран и сегодня обшивают хрусталем свои платья. Во время Второй мировой войны, когда модные дома Европы потерпели крах, хитрый Сваровски умудрился наладить сбыт своей кристальной продукции в США.

В октябре 1945 года он выступил инициатором создания «промышленно-ремесленной школы повышения квалификации рабочих по стеклу, оптике, стали и металлу», зачислил первых учащихся и подготовил из них специалистов по точной оптике. Из неё в 1957 году в г. Халль было образовано профессиональное училище для оптиков, в котором сегодня обучаются специалисты почти из всех австрийских земель. Благодаря фирменной системе обучения «школа-учебная мастерская» предприятие вскоре смогло обеспечить себя собственным квалифицированным пополнением, а также обрести независимость в технологиях. С 1949 по 2000 год профессиональную учёбу по специальностям «оптика» и «точная механика» при фирме завершили 294 ученика. Многие из них позднее стали мастерами или начальниками отделов.

 

 

За первым биноклем серии Habicht («Ястреб») 6х30 модели 1949 года последовал целый ряд оптических изделий, которые вывели фирму Swarovski optik KG в лидеры на рынке. Призменный полевой бинокль «Ястреб» 7х42 с 1949 года и по сегодняшний день является стандартом для современной охоты. В представленной в 1967 году зрительной трубе 30х75 впервые была применена оригинальная оборачивающая система. В 1971 году мировой рынок завоевало первое поколение биноклей с резиновыми защитными накладками.

Однако руководству Swarovski optik KG тоже не раз приходилось принимать трудные решения. После выхода из бизнеса по производству очков и изделий для военных нужд в конце 80-х годов наметилось направление по производству оптической увеличительной техники. При этом фирма «Сваровски» решила стать единственным предприятием в мире по производству всей палитры оптических изделий: биноклей, телескопов, электронных оптических приборов, специального обрабатывающего оборудования, оптических прицелов, компонентов оптики и точной механики. Несмотря на застой на мировом рынке с 1990 года объёмы продаж продукции «Сваровски» увеличились вдвое.

После урегулирования ассортимента продукции фирма «Сваровски» стала осваивать всё новые и новые рынки, причём не только в географическом плане. Самым важным этапом роста стал выход на американский рынок, где очень мощно представлено движение наблюдателей за птицами. Сегодня наблюдение за птицами, наряду с охотой, отдыхом на природе и промышленным сектором, является важнейшим сегментом рынка.

В 1956 году основатель фирмы умер, оставив семье процветающий бизнес. Ровно через двадцать лет его наследники открыли новую линию производства под названием Silver Crystal.

 

 

В 1965 года Сваровски начал выпуск дорогих хрустальных люстр мгновенно завоевавших популярность. Они украшают такие знаменитые залы как Метрополитен Опера, Версаль, Виндзор. В 1976 году из подвесок для люстры была собрана занятная мышка, открывшая совершенно новое направление изделий фирмы. За мышкой последовали ежик, черепашка, олененок, носорог, лебедь… Со временем образовался целый зоопарк стеклянных животных. Всем им маркетологи Swarovski придали статус коллекционных. Сегодня цена на эти фигурки колеблется от 30 до 600 долларов.

Вскоре был создан клуб коллекционеров изделий от Сваровски, в котором состоят около полумиллиона человек со всего мира. Каждому коллекционеру клуба раз в год дизайнеры преподносят фигурку, сделанную по специальным эскизам. Настолько специальным, что и эскизы, и все инструменты, использованные для производства фигурок, безжалостно уничтожаются. Такая строгая конспирация вполне объяснима. Ведь секрет хрусталя Сваровски — главный капитал этой почтенной фирмы.

И ни кризисы и не две Мировые войны не помешали Сваровски выпускать свою продукцию. Во время Второй Мировой войны Австрия воевала на стороне Германии, товары же Сваровски свободно продавались в Америке.

Мало кто знает, что Сваровски в середине прошлого века приобрел в СССР лицензию на создание фианита и с 1967 года занимается его огранкой. Фионит является искусственным заменителем алмаза не уступающим ему по характеристикам. Его часто называют цирконием, хотя циркон это натуральный камень, а цирконий это металл.
-
-

Но изделия от Сваровски никто не прячет от мира. Напротив, вокруг них создается культ. Апофеоз этого культа — музей Сваровски, место поклонения хрусталю. Музей был создан к столетнему юбилею фирмы в 1995 году. Он представляет собой огромную подземную пещеру и находится примерно в часе езды от столицы Тироля — Инсбрука. Такая пещера вполне бы сгодилась в качестве жилища гномов. Она представляет собой лабиринт из семи комнат, соединенных лестницами и узкими коридорами. Вход в пещеру охраняет вросший в холм великан с горящими глазами. Изо рта его низвергается водопад. В свете прожекторов кажется, что вода тоже сделана из хрусталя. Под землю ведет стеклянный тоннель. На стенах выгравированы строки Шекспира, Лорки, Гете, в которых есть слово «crystal» — хрусталь.

Среди экспонатов музея — самый маленький и самый большой из хрустальных кристаллов Сваровски, вошедшие в Книгу рекордов Гиннесса. Вес гиганта — 310000 карат (примерно 62 килограмма), диаметр — 40 сантиметров. Сто граней кристалла отливают то россыпью гранатовых огоньков, то холодным серебряным блеском, просвечивающим сквозь темноту. Самый маленький кристалл можно увидеть только в микроскоп. Его диаметр всего 0,8 миллиметра. Также здесь можно увидеть «текучие» часы Сальвадора Дали, сделанные из хрусталя, убранство коня индийского магараджи, хрустальную стену высотой одиннадцать метров. В следующий зал ведет дорожка шириной метр, длиной 10 метров. Эта дорожка постоянно меняет цвет, как детский калейдоскоп. В трехмерном пространстве стеклянного неба мерцают ночные звезды. Земля покрывается голубым светом океанов, появляются материки. Ускоренная в миллионы раз эволюция населяет океаны рыбами, рев ящеров сменяется пением птиц… На секунду ослепнув от света, обнаруживаешь себя как бы внутри кристалла. 590 треугольных зеркал создают эту иллюзию, и не верится, что высота хрустального потолка всего пять метров. Сверху, снизу и сбоку чудятся стеклянные бездны. Меняется цветовая палитра, меняются ощущения. Кажется, что голоса, отражаясь от стен, сплетаются в нескончаемый аккорд. Бывший скрипач Сваровски требовал от своих подчиненных, чтобы в хрустале была слышна музыка. Музыка хрусталя.

 

 

Музей Сваровски

 

Сваровски занимается обработкой и огранкой не только искуственных камней, но и натуральных, таких как сапфиры, рубины, гранаты, аметисты, топазы и некоторые другие полудрагоценные камни. Но как ни странно компания не занимается огранкой драгоценных камней большого размера.

Каждый год Сваровски выпускает около 20 миллиардов кристаллов, что составляет около 80% мирового рынка. Кроме этого она производит осветительную аппаратуру, шлифовальные и абразивные инструменты, бинокли, телескопы и светоотражатели для дорог, а в последнее время даже парфюмерную воду, неотступно следуя своему лозунгу – » Постоянное стремление к совершенству «.

Парадоксально, но в этом музее нечасто задумываешься об основателе фирмы. Все внимание сосредоточено на вибрациях звука и света, на атмосфере, которую создают хрустальные отражения. Подобный эффект достигается в стереокинотеатрах, где ты чувствуешь себя зрителем и одновременно героем фильма. Или во время интерактивной игры. Что и говорить, острые ощущения.

 

 

За годы существования компьютера человек привык к путешествиям по виртуальным мирам. Сам факт попадания в другую реальность уже не смущает. Мы редко задумываемся о том, как соотносится вторая реальность с первой. О тех, кто навевает сны и создает иллюзии. В отличие от большинства из нас, Даниель Сваровски, родившийся в докомпьютерную эпоху, понимал, что гораздо интересней быть мастером иллюзий, чем их потребителем.

Можно говорить о Сваровски как о предвестнике китча. Можно как о человеке, вписавшем в промышленную революцию европейский фольклор, поставившем его на конвейер. Об основателе семейного бизнеса. Об инженере-оптике. О чехе, ставшем тирольцем… Но это был честный имитатор с загадочной системой материальных ценностей, благодаря которым он стал известным и оригинальным персонажем и своего, и нашего времени.

 

Ну а теперь немного блестючек, для понимания того, чем занимается фирма Сваровски:

 

 

 

 

 

 

 

 

[источники]

источники

http://brandhistory.ru

http://www.vmireinteresnogo.com/

 

Давайте еще раз обсудим спорный вопрос о том,  Кто изобрел сотовый телефон ? и почитаем Историю компании GilletteSchwarzkopf и BONDUELLE

Оригинал статьи находится на сайте ИнфоГлаз.рф Ссылка на статью, с которой сделана эта копия - http://infoglaz.ru/?p=20858

Buy for 220 tokens
Каждый, кто хоть раз был за границей, сталкивался с этим видом отдыхающих под названием "русские туристы". К слову, не всем приезжающим из России суждено попасть в эту категорию. "Русские туристы’’- это особый вид отдыхающих. Выделить из толпы их очень просто.…

irin_v April 24th, 2013
Спасибо, очень интересно . Да и красиво, конечно:)

masterok April 24th, 2013
на здоровье :-)

bogdalek April 24th, 2013
гениальный был гражданин.

(Anonymous) April 25th, 2013
Очень красиво и интересно. Только хотел добавить что в 1988 году знаменитым символом Swarovski стал лебедь - птица, символизирующая красоту, гармонию и элегантность.

(Anonymous) June 15th, 2013
Мне сегодня хозяйка салона свадебных платьев пыталась продать платье с кристаллами "Сваровских" - именно так и произнесла. На мое замечание, что буква "х" лишняя - еще 30 минут доказывала как она ездить за этими платьями за границу, рассказала про двух братьев, которые изготовляют эти кристаллы. Платье покупать расхотелось - очень уж сильно смутила эта буква "х"! А как несведущему отличить эти кристаллы от простых стекляшек? Научите! Пожалуйста!

(Anonymous) August 27th, 2013
спасибо,интересно, всегда восхищает работоспособность , ум и находчивость

(Anonymous) September 25th, 2013
В этой истории радует, что люди заслужено заработали свою славу. И родоначальник бизнеса и, видимо, его потомки! Большой труд, правильный расчет, отличный результат. Спасибо! Людмила

(Anonymous) September 30th, 2013
Большое спасибо за статью. Никогда не слышал ни об этом человеке, ни об его камнях до вчерашнего дня. Надо же, именно вчера прочитал, что российская телеведущая Лера Кудрявцева ( первый раз о такой слышу!) вышла в свои 42 года замуж за хоккеиста, на 17 лет ее моложе, и на свадьбу надела платье , расшитое камнями Сваровски. Оболдеть!!! Наверное, это страшно дорого! И потом, откуда такие бабки у телеведущей? По-моему, английская принцесса Кэти, была одета скромнее. А камни действительно великолепны! И сам мужик достоин восхищения!

masterok September 30th, 2013
на здоровье :-)

dobriy_vasya October 2nd, 2013
Если можно - про мое посещение музея Сваровски под Инсбруком

masterok October 2nd, 2013
интересно, спасибо !

(Anonymous) October 3rd, 2013
Красота какая спасибо дружок!

masterok October 3rd, 2013
да на здоровье :-)

(Anonymous) October 12th, 2013
abaldenno krasivo

ri48ta October 16th, 2013
Интересный рассказ, спасибо! И его камни хороши! Особенно для тех, кто любит блеск. Но - красиво!

(Anonymous) October 18th, 2013
В Дядькове, Брянской обл., хрусталь делают не хуже, но им бы Сваровского...

(Anonymous) October 24th, 2013
Спасибо! Лет 10 назад мы были недалеко на горно лыжном курорте и в один из дней с'ездили в музей Сваровскрго. Не могли не посетить и не пожалели! Много увидели , узнали и накупили сувениров! Статья отличная, многого не знала!

masterok October 24th, 2013
на здоровье :-)

(Anonymous) October 30th, 2013
КАКАЯ ПРЕЛЕСТЬ! Очень интересно и потрясающе красиво!

(Anonymous) October 31st, 2013
Спасибо!Восхитительно и познавательно Спасибо!

masterok October 31st, 2013
на здоровье !

ihoraksjuta November 2nd, 2013
странно, 14 тысяч просмотров и всего 20 комментов
хороший пост
правильно написано это всего лишь китч
просто блестящие камушки, в посте написано что они заняли все ниши, что-то я не видел их фирму кто бы использовал их продукцию при производстве фотоаппаратуры, а это много значит

masterok November 2nd, 2013
просмотров всего - 33 555 , 14 тыщ это тока за октябрь.

ihoraksjuta November 2nd, 2013
а подскажи, пожалуйста, где в гугланалитикс такой отчет посмотреть?

masterok November 2nd, 2013
поведение - все страницы - меняешь интервал на весь период - и выше таблицы надимаешь "название страницы" чтобы не ссылками а названиями посты отражались

ihoraksjuta November 2nd, 2013
спасибо, щас попробую

ihoraksjuta November 2nd, 2013
Валера, а не подскажешь сколько граней должно в брильянте, есть там какой-то стандарт, не могу вспомнить

masterok November 2nd, 2013
пока нет у меня такой информации :-)

(Anonymous) November 26th, 2013
64грани

ihoraksjuta November 26th, 2013
спасибо, буду знать

(Anonymous) November 9th, 2013
Спасибо за очень интересный материал, очень красивый фильм, получила большое удовольствие .

(Anonymous) November 11th, 2013
Огромное спасибо! Я благодарна за эту экскурсию в мир красивого и интересного.

masterok November 11th, 2013
на здоровье

svetush_d November 11th, 2013
Огромное спасибо!
Я уже слышала о музее Сваровски,но теперь поняла,где я мечтаю побывать!

masterok November 11th, 2013
на здоровье :-)

3000-ТОП

3000top November 11th, 2013
Ваша запись появилась в рейтинге 3000-ТОП. Отслеживать судьбу записи вы можете по этой ссылке.
Подписаться на рассылку или отказаться от рассылки можно здесь.

grishechka November 12th, 2013
Спасибо за интересную статью!
Мы были в этом музее. И мы, и дети ходили там разинув рты. Блестящий музей во всех смыслах. Интересно и занимательно. А о том китч ли это - я не уверен. Мне доводилось видеть и настоящие ювелирные изделия, изготовленные мастерами, лишёнными вкуса. Изделия Сваровски необычны и нестандартны, а потому и интересны.

masterok November 12th, 2013
на здоровье, спасибо за дополнение :-)

(Anonymous) December 17th, 2013
очень много интересно мозновательного в этоой статье

(Anonymous) December 19th, 2013
It is so Beautiful. Thank you

(Anonymous) February 28th, 2014
Спасибо!
Такие люди делют историю

(Anonymous) October 19th, 2014
Большое спасибо за интересную историю о большом, талантливом и трудолюбивом человеке, сделавшем себе честно имя в истории не только стекла и бижутерии, но и в перечне общечеловеческих нравственных ценностях, что не столь уж частое явление в мире бизнеса. Эта история никого не оставит равнодушным... К сожалению, не каждый сможет осуществить свою мечту, возникшую после прочтения статьи, - посетить музей Сваровски...

masterok October 19th, 2014
на здоровье :-)

You are viewing masterok