Masterok (Валерий) (masterok) wrote,
Masterok (Валерий)
masterok

Как New York Times подбирает самые кликбейтные заголовки



Вот так работают наверняка почти все крупные интернет-СМИ. Я слышал про это раньше, но сейчас прочитал с некоторыми подробностями.

Один из техноблогеров изучил, как уважаемое издание New York Times экспериментирует с заголовками статей. Он вытащил все виды заголовков и данные по их тестированию через открытые API этого СМИ и пришёл к интересным выводам.

Вот как это делается...



- Всех посетителей сайта в момент визита на сайт разбивают на группы (иногда до 7) и дают им разные заголовки статей с одним и тем же содержимым. Затем смотрят, на что реагируют лучше и дальше уже на всю аудиторию выкатывают самый эффективный заголовок.

- Оказалось, статьи попадают в "самые читаемые" после такого A/B тестирования с вероятностью на 80% больше, чем без тестирования заголовков.

- Где-то это подбор правильного слова, но чаще - сравнение разных по эмоциональной зарядке заголовков

- 62% аудитории NYT это платные подписки и им нет смысла гнаться за кликбейтом. Однако всё равно чаще всего "побеждают" и выбираются редакцией существенно более драматические заголовки, преувеличивающие драматизм статьи.

- В среднем проверка эффекта идёт за 6 часов жизни статьи на сайте.

- Часто NYT начинает подтюнивать уже вышедшие в топ статьи, чтобы сделать их ещё убойнее. Самый яркий пример - как заголовок про Меган Маркл из "Её жизнь не была сказкой, она потеряла свободу и идентичность" превратился в "Жизнь в королевской семье довела меня до самоубийства".





- 90% статей живёт на главной странице 9 часов, 10% убивают меньше чем за час


Мне кажется, что ничего хорошего в таком взломе человеческого любопытства нет. Когда генерация кликбейтных заголовков и скорость их проверки дойдет до максимума, контент статьи станет совсем вторичен.



Tags: Интересно
Subscribe

Posts from This Journal “Интересно” Tag

promo masterok январь 2, 2018 12:00 51
Buy for 200 tokens
Вот так выглядит трафик в блоге 2020 год по месяцам. Это более ТРЕХ МИЛЛИОНОВ просмотров в месяц, среди которых не только залогиненные в ЖЖ , но и любые просмотры из поисковых систем. При этом за месяц приходит около МИЛЛИОНА посетителей. Статистика Google Analytics за месяц 2020 года (…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

  • 19 comments

Posts from This Journal “Интересно” Tag